Le projet

RÉVEILLER UNE « BELLE ENDORMIE », UNE ICÔNE EN ATTENTE D’UNE NOUVELLE VIE ...

LACOSTE RE-BRANDING

#légende #héritage #défi #réinvention #mouvement #dandy #refresh
Réduire le décalage observé entre l’image réelle et l’image perçue de la marque

• Réinscription de la marque dans la modernité
• Observation des tendances, analyse du mythe et du patrimoine de la marque
• Compétition / présentation à la famille Lacoste et au comité de direction
• Lifting du logotype, concept boutique, marquages des vêtements et accessoires...
• Travail collaboratif avec tous les métiers : créatifs, designers, publicitaires, styliste et architectes
• Déploiement international (print, digital, retail)

Une nouvelle image de marque pour rafraichir une légende.
Move into the air, fresh branding

Après l’avoir porté sur le coeur pendant des années, cela a été une histoire incroyable de participer à sa renaissance. Lui apporter une dimension plus fine, plus élégante a permis d’obtenir un dessin plus contemporain pour répondre aux codes typographiques des marques de mode. Passer la marque au monochrome tout en conservant l’ADN de la marque et en enrichissant ses codes. Concevoir un degré de marquage différent selon les collections (sport, club, fresh, red ..).
Atteindre le juste équilibre entre la mise en valeur de son héritage sportif et la révélation de sa sensibilité stylistique. Trouver dans le patrimoine les éléments pour faire renaître et révéler cette marque dans son époque.
Le crocodile a su évoluer pour devenir à la fois symbole de l'univers du sport et de l'élégance française, et rester cette marque iconique, mythique, légendaire.

En collaboration avec l’agence Seenk©